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Você já parou para pensar sobre a importância de criar um calendário editorial para suas publicações no Instagram? Não dá mais para negar a força desta rede social para suas estratégias de marketing digital. Em janeiro de 2021, a rede bateu a marca de 95 milhões de usuários somente no Brasil, além de ser uma das que mais crescem no mundo todo.
Com esse crescimento expressivo e contínuo, empresas dos mais diversos portes e segmentos já estão presentes no Instagram como forma de se aproximar da sua audiência. E para se destacar em meio a tanta concorrência, o calendário editorial pode ser um excelente aliado para otimizar suas estratégias digitais.
O calendário editorial nada mais é do que um cronograma que detalha todas as suas estratégias a serem seguidas em um determinado canal de comunicação, neste caso, o Instagram. Assim, o calendário serve para você determinar as publicações, conteúdos, frequência de postagem, dentre outros detalhes, que serão realizados em um determinado período de tempo.
Na rotina agitada de quem empreende e é responsável pelas próprias postagens do Instagram, os posts podem acabar sendo feitos de última hora, sem nenhuma estratégia definida previamente e sem a qualidade e atenção que deveriam receber. E aí, dificilmente os resultados irão aparecer.
Por outro lado, ao realizar o calendário editorial com um planejamento estratégico e eficaz, é possível definir estratégias concretas, criar conteúdos de qualidade, garantir consistência nas publicações, além de evitar possíveis erros ou falhas. Ou seja, o calendário editorial ajuda a manter toda a organização necessária para alimentar seu perfil do Instagram com muito eficiência, assertividade e qualidade.
Por meio do calendário, você terá uma visão macro de suas estratégias, controle de todas as suas ações e passos necessários para atingir suas metas, assim como poderá organizar seu tempo para aproveitá-lo da melhor maneira possível.
Basicamente, no calendário editorial incluímos informações básicas, como tópico do conteúdo e data da publicação. Mas por trás de uma tarefa que parece simples, é preciso ter toda uma estratégia para alcançar os resultados que você deseja. Para te ajudar nessa missão, preparamos algumas dicas de como montar seu calendário. Confira!
Muito provavelmente sua audiência está no Instagram, mas você sabe exatamente quem é ela? Para criar conteúdos assertivos, o primeiro passo é saber com quem você está falando. Aqui, o ideal é criar uma buyer persona, ou seja, uma representação semi-fictícia do seu cliente ideal. Com base nesse perfil, você poderá direcionar melhor suas estratégias e atingir as pessoas certas.
Não adianta simplesmente postar conteúdos que você acredite que sejam relevantes. A melhor forma de descobrir quais são os tópicos que mais engajam é realizar uma avaliação com ferramentas de análises que o próprio Instagram disponibiliza.
Assim, você poderá descobrir métricas relevantes, como número de cliques, quantidade de curtidas e compartilhamentos, alcance total, etc. Essa etapa serve para você conhecer quais tipos de conteúdos funcionam melhor para sua empresa.
Se você posta somente quando está tempo ou quando tem uma ideia brilhante, é hora de rever seus conceitos. O Instagram prioriza a consistência das publicações e, por isso, é preciso ter uma periodicidade definida sobre a publicação dos conteúdos.
Não existe uma frequência ideal padronizada, afinal isso depende dos seus objetivos e do seu estilo de comunicação. Não tenha a ideia de que “quanto mais, melhor”. Publicar todos os dias se torna cansativo para seu público e dificilmente irá trazer bons resultados. Geralmente, publicar 3 vezes por semana no feed é o suficiente.
Para melhorar a organização, você deve definir um período em que irá montar seu calendário editorial. Isso pode depender da sua disponibilidade de tempo, mas a nossa dica é montar um calendário quinzenal ou mensal, ou seja, delimitar os tópicos, escrever os copys, fazer os layouts e preparar o post para publicação a cada quinze ou trinta dias.
Aproveitando a dica sobre preparar o post para publicação citada no item anterior, o ideal é que você conte com uma ferramenta de automação para programar os dias e horários de suas postagens. Dessa forma, você não perde tempo postando cada conteúdo de maneira manual e no dia e horário previsto.
De nada adianta você planejar todas as etapas anteriores se o seu conteúdo não encanta, não persuade, não ensina e não esclarece. O conteúdo, tanto visual quanto textual, é a parte mais importante para alcançar resultados satisfatórios no Instagram e em qualquer rede social.
Além de descobrir os conteúdos que mais engajam, cada conteúdo pensado no calendário editorial deve ter um propósito e uma estratégia eficiente por trás. Não pense que você deve somente anunciar seus produtos ou serviços, é preciso criar conteúdos relevantes que despertem a atenção do seu público, criem uma relação de confiança e os façam sentir próximos da sua empresa.
Apesar de o calendário editorial ser um importante guia para suas ações e estratégias, ficar preso a este planejamento pode não ser a melhor opção sempre. É preciso ser flexível e adequar suas postagens de acordo com o momento atual.
Por exemplo, você pode aproveitar um acontecimento recente com repercussão positiva para criar um gancho dialogando com sua empresa mesmo que você tenha criado seu calendário antes do acontecimento.
Está pronto para começar a planejar seu calendário editorial e melhorar seus resultados no Instagram? Nós podemos te ajudar nessa missão! A Boca a Boca Comunicação oferece o serviço de gestão de redes sociais de maneira completa. Realizamos um trabalho estratégico, com um planejamento feito sob medida para potencializar seus resultados e te ajudar a crescer sempre mais. Entre em contato conosco!
