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Com impressionantes 122 milhões de usuários no Brasil, o Instagram se tornou um importante canal de comunicação e, consequentemente, de vendas para empresas dos mais variados portes e setores. Se a plataforma não está trazendo os resultados que você esperava, o problema pode estar em uma estratégia indispensável: o CTA para Instagram.
Uma foto impressionante, legenda concisa e a hashtag perfeita são tudo o que você precisa para gerar engajamento. Mas com o curto período de atenção das pessoas no Instagram, combinado com a quantidade de conteúdo que estão consumindo, se elas não virem uma chamada clara para agir, provavelmente continuarão rolando.
É por isso que o CTA é uma estratégia indispensável para converter seguidores em leads e clientes. Continue a leitura e saiba mais!
CTA é uma abreviação para “Call to Action”, ou em português, “Chamada para Ação”. O nome pode parecer estranho ou soar como um conceito muito técnico, mas nada mais é do que uma estratégia de copywriting que tem como objetivo chamar o público para tomar alguma ação, como o próprio nome em português sugere.
Ao navegar no Instagram, você já deve ter se deparado com publicações que diziam “baixe nosso material”, “cadastre-se no site”, “acesse o link na bio”, etc. Tudo isso são CTAs te indicando o que fazer.
A importância do CTA no Instagram é muito simples: cada conteúdo publicado na sua página deve ter um propósito, ou seja, um objetivo final. Mas para que ele aconteça, é preciso direcionar o usuário para o mesmo caminho que você quer que ele vá. Sem um CTA, ele pode acabar realizando outra ação, o que nem sempre vai ser útil para o seu planejamento estratégico inicial.
Uma boa estratégia de CTA não apenas convence as pessoas a agir, mas também diz a elas o que fazer e como fazer. Esse recurso é importante para que você consiga direcionar os usuários a fazer exatamente o que você precisa que façam. Dessa forma, o CTA vai servir como o impulso final para que as pessoas tomem a ação necessária para alcançar seu objetivo.
Assim como numa jornada de consumo você precisa que o lead “avance” entre as etapas, no Instagram você precisa que os usuários avancem nas interações com o seu perfil e seu conteúdo para que a sua marca atinja o resultado planejado.
Por exemplo, se você criou um conteúdo pensado para apresentar as pessoas ao seu novo site, não conte apenas com a curiosidade dos usuários para irem espontaneamente procurar o link e conferir a novidade. Dizer a eles claramente o que precisam fazer vai facilitar com que entendam a ação que deve ser tomada.
Ao conseguir que o usuário realize a ação desejada, você fica muito mais próximo de transformá-lo em um lead ou até mesmo em um cliente. Por isso, o CTA para Instagram é tão importante para suas vendas e resultados!
Antes de pensar em qual chamada para ação será utilizada no seu texto, é preciso considerar três pontos importantes. São eles:
Primeiramente, é preciso pensar na sua estratégia e definir o que você deseja alcançar com aquele conteúdo: mais curtidas? Engajamento? Alcance? Cliques no link?
Se a ideia é aumentar o engajamento, por exemplo, o CTA precisa estar relacionado com esse objetivo. Afinal, não adianta fazer um post para as pessoas interagirem nos comentários e finalizar a legenda com um chamada para acessar seu site.
Além disso, é importante indicar exatamente o que você quer que seus seguidores façam, utilizando palavras e termos como: comente, salve, conta aqui, marque seu amigo, etc.
Conhecer bem seu público-alvo é fundamental para saber como direcioná-lo da melhor forma e, assim, criar um CTA para Instagram assertivo. Dependendo do público, um simples e direto “Acesse nosso site” pode servir para que eles entendam como encontrar seus produtos.
Por outro lado, algumas pessoas podem precisar que seu texto seja um pouco mais claro e instrutivo sobre o que precisam fazer. Utilizar uma chamada mais clara, como “Vá no link na bio e acesse nosso site para conferir a coleção” pode ser a pedida necessária.
Uma simples chamada para ação, como “Compre agora”, pode não ser suficiente para convencer o usuário. Ser persuasivo ao longo do texto, trabalhando uma argumentação forte e gatilhos mentais que reforçam seu argumento vão aumentar as chances de que ele cumpra o objetivo do CTA.
Por exemplo, você pode abordar pontos importantes de um curso e trabalhar o gatilho mental da escassez ao longo de uma legenda, informando que faltam poucas vagas e terminar com um “Vagas limitadas, garanta já a sua!”.
O conteúdo em si também é determinante para definir seu CTA, principalmente em relação ao local em que você vai inseri-lo. É preciso pensar se será na legenda, no vídeo ou na imagem.
Se o post for de uma imagem única em um anúncio no Instagram, por exemplo, o CTA pode vir destacado na própria imagem e ser bem direto e curto, para que o usuário saiba logo de cara o que fazer.
Se o conteúdo necessitar da leitura da legenda para um melhor entendimento, nesse caso a chamada para ação pode ser inserida no final do texto.
Muito bem, agora você já conhece a importância do CTA para Instagram e os passos para criá-lo, mas como fazer isso na prática? Para te ajudar nessa missão, separamos alguns exemplos de CTAs bastante utilizados. Confira:
CTAs de engajamento:
CTAs de conversão:
CTAs de tráfego:
CTAs para imagens de carrossel:
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